ד"ר עירית שמואל, מרצה בבי"ס לניהול, הציגה בכנס השנתי של האגודה הקנדית ללימודי פנאי (CALS) שנערך בטורונטו, קנדה בתחילת יוני 2025 , את מחקרה בנושא מיומנויות, ידע ורגש בתיירות - כדורים פורחים בקפדוקיה, תורכיה כמקרה בוחן. המחקר, שנערך עם פרופ’ פאולו מורה מאוניברסיטת זיאד באיחוד האמירויות הערביות, מתבסס על ניתוח שיח של כתבות עיתונות ישראליות, ומזהה שלוש קבוצות מיומנויות שהתיירים מפתחים או מחזקים דרך חוויית הבלון הפורח: פרקטיות (השוואת מחירים, מעקב אחר מזג אוויר), רגשיות (התמודדות עם פחדים) וחברתיות (תקשורת עם צוות, תיירים וצופים מהקרקע). 

ההצגה עוררה עניין רב בקרב משתתפי הכנס ותרמה להרחבת השיח האקדמי סביב נושא פיתוח המיומנויות של תיירים – תחום שעד כה זכה להתייחסות מחקרית מוגבלת, למרות חשיבותו הגוברת בעידן של תיירות חווייתית.